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Hulu和NBC高管预测:Netflix迟早会播出广告

更新时间:2019-06-25

[摘要]从理论上讲,奈飞可以从Hulu的做法中加以借鉴,此外也包括AT&T旗下的华纳传媒公司不久前的视频会员设计。奈飞可以推出一个价格打折的会员产品,其中视频会插播广告。

腾讯科技讯 过去几年来,全世界最大的原创影视视频网站奈飞(Netflix)一直对广告说“不”。但是据外媒最新消息,奈飞的一些竞争对手不相信这一特色会保持下去。

据国外媒体报道,周三,美国NBC环球公司(NBC电视台母公司)的广告主管琳达·杨卡诺(Linda Yaccarino)和视频网站Hulu的广告销售主管彼得·内勒(Peter Nayler)在戛纳国际创意节(被称为“广告界的奥斯卡盛会”)的一个小组会议上预测,不断上升的节目成本和潜在的几十亿美元的广告收入可能是奈飞难以放弃的。“The Trade Desk”创始人兼首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)主持了这个小组的讨论。

NBC环球公司的杨卡诺表示,“你(视频网站)必须制作更多的原创影视节目,而且它们不一定大获成功,你必须花更多的钱,你必须建立你的品牌,你必须帮助消费者发现你的影视内容,这样视频会员的价格会上涨,而插播广告能够降低会员价格,这是合理之举。”

插播广告的奈飞看起来会是什么样子还不得而知。

从理论上讲,奈飞可以从Hulu的做法中加以借鉴,此外也包括AT&T旗下的华纳传媒公司不久前的视频会员设计。奈飞可以推出一个价格打折的会员产品,其中视频会插播广告。

另外,奈飞可以学习在线音乐服务商Spotify公司的模式,推出一个完全免费的视频服务,用户必须接受插播广告。

奈飞也有可能以一种不像传统电视的方式插入广告。实际上,奈飞过去已经尝试了产品植入,比如可口可乐公司在奈飞热门节目“陌生的东西”(Stranger Things)中重新发布的“新可乐”。

Hulu网站的高管内勒说,未来的广告整合很可能会以新的方式出现,而这些方式今天还没有被创造出来。

内勒表示:“无论是在广告数量方面,还是在广告形式方面,未来广告支撑的媒体形式将和今天截然不同,可以是交互式广告,也可以是非植入性广告。我认为你会看到所有这些新的影视媒体提供商的创新,因为我们被允许这样做。我们没有强迫嫁给时钟。15秒和30秒的广告是线性电视的产物。当一切都按需并通过IP地址提供服务时,广告体验将显著改善。”

内勒介绍说,大约70%的Hulu用户购买更便宜的每月5.99美元的视频会员,其中需要接受广告。内勒说。对于那些不想看任何广告的人,Hulu还提供每月11.99美元的视频会员。

奈飞是全世界规模最大的原创影视视频服务商,拥有庞大的全球覆盖范围,拥有近1.5亿用户。一些分析人士估计,10年内,这个数字可能会飙升至3亿以上。

如果视频会员放缓,内容成本持续上升,此时如果奈飞能够支持广告插播,那么该公司将获得全新的营收来源和资本市场“新故事”,另外也能够让企业品牌获得全新的广告受众。

据国外媒体报道,奈飞2018年在原创影视内容上花费了120亿美元,另外该公司的一些热门版权(比如办公室、老友记)仅仅是获得了某个时期的授权,未来可能撤架,这构成了内容风险。

NBC环球公司的杨卡诺介绍说,其所在公司去年花费了280亿美元制作和收购内容,这意味着奈飞将不得不继续增加影视制作投入,以与其他媒体公司竞争。

据国外媒体报道,Hulu和NBC高管的预测呼应了YouTube和摩根大通高管今年4月的其他言论,他们也认为奈飞最终会转向插播广告。

另据悉,之前美国财经媒体预测称,如果奈飞插播广告,则每年将能够增加30亿美元的收入。

有趣的是,奈飞最重要的对手是全世界最大的网民原创视频网站YouTube。YouTube一直都是采取免费点播、广告创收的商业模式。后来,YouTube模仿奈飞推出了视频会员,并且投入一些经费制作原创影视内容。但是YouTube的视频会员计划遭遇了重挫,该公司已经把一些收费的内容免费播出,YouTube如今意识到,免费加广告仍然是视频网站最佳的商业模式。(腾讯科技审校/承曦)

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