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外媒深度揭秘艾维离职内幕:苹果CEO库克重运营轻设计

更新时间:2019-07-03

在CEO库克的领导下,苹果已经变成一家更注重运营的公司,这让艾维变得越来越沮丧。

随着苹果董事会中越来越多的董事拥有财务和运营方面的背景,而不是技术或公司核心业务的其他领域背景,这让艾维感到更加失意。

像乔布斯和艾维这样的创意天才会有一种共同的语言,他们彼此理解得很好。在乔布斯之后,任何人都很难做到。

知情人士称,苹果与艾维的合作还会继续下去。苹果每年将向艾维的新公司支付数百万美元,以继续与苹果合作。

腾讯科技讯 据外媒报道,苹果首席设计官乔纳森·艾维(Jony Ive)上周四宣布离职,知情人士称,这在很大程度上是因为苹果“运营重于设计”的理念所致。

在CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的领导下,苹果已经变成一家更注重运营的公司,这让艾维变得越来越沮丧。此外,随着苹果董事会中越来越多的董事拥有财务和运营方面的背景,而不是技术或公司核心业务的其他领域背景,这让艾维感到更加失意。

以下为文章内容摘要:

随着iPhone 10周年纪念版发布日期的临近,苹果公司的顶级软件设计师聚集在旧金山一家名为“The Battery”的高级俱乐部的顶层公寓里。

他们被召集到距离苹果位于加州库比蒂诺(Cupertino)总部约50英里的这个地方,目的是向苹果设计主管乔纳森·艾维(Jony Ive)展示这款产品计划中的一些功能。当时,艾维已经很少再从旧金山的家中来到办公室。

据知情人士透露,2017年1月的那个下午,大约有20名设计师站在那里等待艾维的出现,持续了近三个小时。在他到达并听取了报告后,艾维没有对设计师们的关键问题作出决定就离开了,使与会者感到沮丧。

其中一位与会者说:“我们中的许多人都在想:这是怎么回事?有一种感觉,乔纳森走了(不再负责相关业务),但不愿交出控制权。”

这一幕是苹果高层之前的隔阂日益加深的表现(在公司之外肯定是看不见的),而且正在侵蚀艾维和苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)所创造的产品魔力,后者已帮助苹果成为美国最杰出的公司。

与苹果高层早已疏远

苹果上周四宣布,艾维将于今年晚些时候离职,创建自己的设计公司LoveFrom。艾维已在苹果供职23年,可以说掌控着商业史上最为成功的设计业务。

知情人士称,外界很少有人知道,多年来,艾维与苹果的领导层越来越疏远。在CEO蒂姆·库克(Tim Cook)领导的、一家更注重运营的公司里,乔布斯的门生——也是苹果公司里最接近他精神的鲜活化身,艾维变得越来越沮丧。

据知情人士透露,52岁的艾维退出了苹果精英设计团队的日常管理,导致该团队失去了方向,效率越来越低,最终因为一系列人员离职而实力削弱。

内部的一些戏剧性事件能够很好地说明苹果目前遭遇的困境。Apple Watch智能手表是“后乔布斯时代”的一个主要新产品,但五年前就已经首次亮相。苹果的iPhone业务步履蹒跚,近期发布的无线AirPods等产品还不足以支撑不断下滑的iPhone销量。自2010年iPad开始销售以来,苹果还没有推出过一款大受欢迎的新产品。

当然,苹果仍然保持着巨大的利润,而且远远超过乔布斯期待的苹果。本财年上半年,苹果的利润超过300亿美元。

知情人士称,苹果与艾维的合作还会继续下去。苹果每年将向艾维的新公司支付数百万美元,以继续与苹果合作。

运营重于设计

但是,艾维的离开将进一步巩固苹果内部“运营重于设计”的理念。这是一个根本性的转变,从由硬件魔法驱动的业务转变为专注于保持利润率,并利用苹果过去的硬件成功销售软件和服务的业务。

库克是一名以完善苹果供应链而闻名的工业工程师。多年来,他一直试图让艾维感到高兴,其中一种方式就是为艾维提供远高于其他苹果高管的薪酬。知情人士称,这让苹果管理团队的其他人感到不满。苹果并未透露艾维的薪酬。不过,苹果设计工作室的人很少见到库克,他们说,库克对于产品开发过程不感兴趣,这让艾维感到沮丧。

此外,知情人士还称,随着苹果董事会中越来越多的董事拥有财务和运营方面的背景,而不是技术或公司核心业务的其他领域背景,这让艾维感到更加失意。

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